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功能饮料大热,引众多新势力竞逐

伴随着养元在北方市场的迅速蹿红,以及伊利等乳业巨头的推波助澜,在近几届糖酒会上,植物蛋白饮料一直都是饮料类的热点品类,跟进、模仿的企业更是多得数不胜数。不过,今年福州糖酒会上,这一延续多年的品类现象有望被打破,正在持续升温的功能饮料或将占据主导。 说起功能饮料,人们想到的就是红牛、脉动等少数几个品牌:而正是随着红牛的坚挺和脉动的高速增长,功能饮料这一板块才引起更多新力量的关注。“功能饮料市场容量涨幅近年来每年不低于30%,今年又是奥运之年,在运动热背景下进军功能饮料市场可谓占尽天时地利人和。”业内资深人士朱丹蓬表示,红牛在业内潜伏多年之后,才在2008年得以大规模增长,因为积累较多,今年2月遭遇安钠咖事件后整个销售量也只是稍稍放缓,并未受到太大影响。娃哈哈自4月份推出“启力”后,仅两个月日寸间就实现销售2000万罐。而大冢旗下的宝矿力水特目前也是开足马力生产,部分产品甚至有凌晨五六点出厂的情况。 可以说,整个功能饮料市场明显进入一个新的爆发期。 据悉,今年福州糖酒会上,功能饮料大战将继续上演,达利有望推出一款名为“乐虎”维生素功能饮料,并将其作为饮料战线多品牌技展的一步重要举措。而台福和闽中也将分别亮出“充电”和“枇杷润茶”两大武器,参与功能饮料百亿市场竞逐。
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